Underdogs Group, realtà italiana nata per offrire servizi e tecnologie nel campo del Marketing, dell’Advertising e della Data Technology, annuncia il perfezionamento dell’acquisizione di Nextatlas (iCoolhunt S.p.A.)
Underdogs Group, realtà italiana nata per offrire servizi e tecnologie nel campo del Marketing, dell’Advertising e della Data Technology, annuncia il perfezionamento dell’acquisizione di Nextatlas (iCoolhunt S.p.A.), una delle prime piattaforme al mondo di trend forecasting guidate dall’Intelligenza Artificiale. L’operazione si inserisce in un più ampio progetto di integrazione della value chain MadTech di Underdogs Group, che affianca così all’offerta strategica e creativa del Gruppo le competenze di data analysis e predictive model di Nextatlas.
Sinergia ad alto valore aggiunto: dall’insight all’esecuzione
Nextatlas, fondata a Torino nel 2012 dai fratelli Luca e Alessio Morena, analizza in tempo reale i contenuti pubblicati da oltre 300.000 “early adopter” ovvero da quelle persone che fanno proprie le novità prima del resto del mercato. Modelli di intelligenza artificiale proprietari e un team di ricercatori trasformano questi segnali in previsioni che brand internazionali della moda, del beauty e del food & beverage usano per anticipare come cambieranno i comportamenti dei loro consumatori. Il successo del modello di Nextatlas è dato anche dalla sua evoluzione: i dati non vengono più soltanto letti dai team di ricerca, ma entrano nei sistemi di insight dei clienti e possono essere interrogati direttamente dagli agenti AI.
Con questa operazione Underdogs Group crea quindi una sinergia ad alto valore aggiunto che consentirà al Gruppo di fornire alla propria clientela B2B progettazioni basate su reali insight predittivi in tempo reale. La conoscenza orizzontale del mercato e l’expertise nel MadTech di Underdogs Group garantirà invece a Nextatlas il supporto necessario per accelerare il proprio percorso di crescita.
“L’ingresso di Nextatlas nel nostro ecosistema rappresenta un tassello fondamentale nella costruzione di un’offerta sempre più completa e orientata al futuro” – spiega Andrea D’Aietti, Co-Founder e CEO di Underdogs Group. “Combinare rilevanze predittive convalidate all’eccellenza strategica ed esecutiva delle nostre strutture ci permetterà di fornire servizi sempre più aderenti alle reali esigenze del mercato.”
“Entriamo in Underdogs Group con grande entusiasmo e con la voglia di costruire insieme ad Andrea e al suo team la prossima fase di Nextatlas. Il foresight sta smettendo di essere un servizio esterno che consegna un documento e diventa una funzione dentro i processi delle aziende: con l’AI agentica si interrogherà ogni giorno, non una volta a trimestre. Underdogs ha il mindset giusto per questo passaggio e la filiera per portare la previsione fino all’esecuzione” – raccontano Luca e Alessio Morena, Co-Founder e CEO di Nextatlas.
Nell’operazione Underdogs Group è stata assistita da Omnia in qualità di advisor fiscale e da CII3 Advisors per quanto concerne i profili negoziali e societari e per la realizzazione della due diligence di business, mentre i fondatori di Nextatlas Luca e Alessio Morena sono stati assistiti dallo studio legale Pavesio e Associati con gli avvocati Marco Tessera e Alberto Buffa.