Il brand Made in Italy di calzature di lusso Doucal’s ha scelto la digital agency Ciaodino per una nuova gestione delle attività di paid media, SEO e data analysis
Doucal’s affida a Ciaodino la gestione delle attività di paid media, SEO e data analysis. L’obiettivo del marchio Made in Italy di calzature di lusso non è semplicemente aumentare le vendite, ma costruire un sistema di crescita solido, capace di sostenere risultati nel tempo senza compromettere il posizionamento del brand.
Nel lusso, infatti, la crescita digitale porta spesso a un paradosso: più si spinge sulla performance, più si rischia di banalizzare la comunicazione. Doucal’s parte da una posizione diversa: ha costruito negli anni un’identità precisa, fondata su artigianalità, coerenza e qualità percepita, ed oggi si trova davanti alla sfida di scalare i mercati mantenendo intatto quel valore.
Il contesto è quello di un brand in espansione, con un rafforzamento nei mercati europei e un’apertura progressiva verso gli Stati Uniti. Ma si tratta di un settore in cui le regole del gioco stanno cambiando rapidamente: non solo per l’aumento degli investimenti e la pressione sui risultati, ma per l’evoluzione stessa dei comportamenti di ricerca e scoperta. Oggi il percorso dell’utente non passa più solo dai motori tradizionali, ma attraversa piattaforme, feed e sistemi basati su intelligenza artificiale.
Per questo il lavoro di Ciaodino non si limita alla gestione dei canali, ma alla costruzione di un sistema. Le campagne su Google Ads, Meta e affiliazione saranno sviluppate con un approccio orientato alla conversione, ma progettato per dialogare con gli algoritmi e non subirli. La produzione creativa seguirà la logica del Creative for Algorithm, con contenuti pensati per funzionare nei contesti in cui vengono distribuiti.
Sul fronte SEO, l’intervento non riguarda solo l’ottimizzazione per i motori di ricerca tradizionali, ma si estende ai nuovi ambienti basati su LLM, dove la visibilità passa sempre più dalla capacità dei contenuti di essere interpretati, sintetizzati e restituiti all’interno di risposte conversazionali. In questo scenario, lavorare sulla struttura, sulla qualità e sulla semantica dei contenuti diventa centrale tanto quanto presidiare le SERP.
La componente data è il collante del sistema: revisione dell’infrastruttura di tracking, implementazione server-side e costruzione di dashboard utili a leggere i dati e prendere decisioni, non solo a raccoglierli.
Il progetto è sviluppato attraverso un team integrato che coinvolge Ciaodino, il team interno di Doucal’s e i partner già attivi sul brand, con l’obiettivo di mantenere coerenza tra tutte le leve: media, contenuti, dati e posizionamento.
“Lavorare con Doucal’s significa affrontare una sfida reale: costruire crescita senza scorciatoie,” commenta Sergio Pennesi, Client Director di Ciaodino. “Oggi la differenza non la fa chi investe di più, ma chi riesce a costruire un sistema che tiene insieme performance, contenuti e dati, adattandosi anche ai nuovi modelli di ricerca basati su AI.”
“Abbiamo scelto Ciaodino per la capacità di affrontare il digitale in modo strutturato, con un approccio analitico e orientato al futuro dell’ecosistema, sempre più influenzato da dinamiche algoritmiche e conversazionali,” afferma Gianni Giannini, CEO di Doucal’s.