Non hai mai la sensazione che certi brand siano semplicemente ovunque? E poco importa se stai leggendo le notizie online, guardando la televisione o passando davanti a un cartellone per strada. Non è un caso: è il frutto di una strategia omnichannel ben pianificata, che sfrutta cioè più canali di comunicazione. Attività di questo tipo le chiamiamo marketing a 360 gradi.
Le agenzie che abbiamo scelto affrontano il concetto di marketing a 360° in modi diversi, e ciascuna mette l’accento su un elemento differente. NP Digital punta sulla crescita full-funnel, Webranking su performance e martech, Digital Angels sulla comunicazione integrata, NetStrategy su un servizio full-service pensato per PMI e B2B, mentre Adsmurai si concentra su paid social e creatività.
Non tutte le aziende devono per forza concentrare ogni attività presso un unico fornitore. Il punto è capire se l’integrazione migliora davvero la collaborazione e mette ordine nella misurazione dei risultati, oppure se conviene di più affidarsi a diversi partner specializzati.
Cinque interpretazioni del marketing a 360°
| Agenzia | Ideale per | Punti di forza |
| NP Digital | Unisce le attività di marketing attorno alla crescita lungo tutto il funnel | SEO, paid media, contenuti, digital PR, dati, creatività, ricerca AI |
| Webranking | Si concentra su performance, media e martech | Media, SEO, dati, CRO, martech |
| Digital Angels | Unisce comunicazione, media e creatività | Media, creatività, social, dati |
| NetStrategy | Offre un’ampia gestione del marketing online per PMI e B2B | SEO, SEM, advertising, social, sviluppo web |
| Adsmurai | Si concentra su paid social e soluzioni creative | Paid social, creative tech, data |
La tabella mette in ordine le caratteristiche principali di ciascuna agenzia. L’obiettivo, però, non è stabilire quale sia la «migliore», ma mostrare a quali esigenze rispondono meglio.
1. NP Digital: Partner di crescita full-funnel
Nel caso di NP Digital, l’approccio a 360° significa mettere insieme diverse aree del marketing attorno a un unico obiettivo: una crescita misurabile.
È un’agenzia globale di performance e digital marketing, che lavora soprattutto con brand dei segmenti enterprise e mid-market. In Italia opera anche il suo hub tecnologico EMEA, focalizzato su SEO, web performance e soluzioni basate sull’AI.
Invece di gestire earned media, paid media, creatività o analisi come aree indipendenti, NP Digital le riunisce in un unico sistema, che comprende anche la ricerca supportata dall’AI. Un approccio in linea con l’obiettivo dichiarato dall’agenzia: rendere i brand visibili non solo su Google, ma anche in strumenti come ChatGPT.
Uno degli ambiti sviluppati in questa direzione è la «SEO AI», ovvero l’interpretazione di NP Digital della generative engine optimization. Il suo compito è aumentare le probabilità che un brand compaia nelle risposte generate dai sistemi AI, venendo citato o raccomandato.
Per farlo, l’agenzia si affida a strumenti proprietari. Ubersuggest offre la funzione AI Search Visibility, che permette di verificare la presenza di un brand nei risultati generati da modelli come ChatGPT. AnswerThePublic aiuta ad analizzare le domande poste dal pubblico, mentre le soluzioni sviluppate dalla divisione tecnologica servono a monitorare la visibilità, tra gli altri, su ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot.
NP Digital riporta anche i risultati ottenuti per RefiJet. Secondo i dati dell’azienda, in questo caso il traffico di referral proveniente dagli LLM è cresciuto del 2.012%. Il case è stato premiato agli OMMA Awards; si tratta di un risultato globale riportato dall’agenzia stessa.
Cosa significa davvero lavorare con NP Digital
Rispetto alle altre agenzie, NP Digital si distingue soprattutto per un approccio ampio alla crescita lungo tutto il funnel. All’interno di questo confronto, gli ambiti più rilevanti sono SEO, paid media, contenuti, digital PR, dati, creatività e ricerca basata sull’AI.
2. Webranking: Media, performance e martech
Nell’approccio di Webranking, il marketing a 360° si fonda soprattutto sull’unione tra performance, media e tecnologie di marketing.
Webranking è un’agenzia italiana presente sul mercato da molti anni. Organizza la propria attività in tre aree principali: Media, Consultancy e Martech. Stando alle informazioni fornite dall’azienda, lavora soprattutto con brand dei segmenti più alti del mercato, tra cui la moda e il lusso e il settore finanziario e assicurativo.
Buona parte delle sue competenze riguarda la pianificazione media e le attività di performance. L’offerta comprende anche SEO, social media, CRO e l’integrazione di soluzioni martech. L’agenzia sviluppa inoltre attività legate all’uso dell’AI generativa per aumentare la visibilità dei brand.
Un profilo di questo tipo può rispondere soprattutto alle organizzazioni più grandi, che vogliono unire attività media e performance con analisi e tecnologia di marketing nell’ambito di un’unica collaborazione. Un elemento importante di questo approccio resta anche la costruzione della brand authority.
Cosa significa davvero lavorare con Webranking
Rispetto alle altre agenzie, Webranking si distingue soprattutto per l’unione tra competenze media, performance e martech. In questo confronto, i suoi ambiti più rilevanti sono media, SEO, dati, CRO e martech.
3. Digital Angels: Comunicazione integrata
Nel caso di Digital Angels, il baricentro cade sulla comunicazione integrata, in cui media, creatività e dati si completano a vicenda all’interno di un’unica strategia.
L’agenzia opera sul mercato da molti anni e unisce competenze creative con pianificazione media, analisi e soluzioni basate sull’AI. Dichiara partnership con Google, Meta, Amazon e Microsoft. La sua offerta comprende strategia, creatività, social media, media planning, SEO e data & analytics.
Questo modello di collaborazione può risultare particolarmente interessante per i brand a cui sta a cuore una comunicazione coerente sui diversi canali. La creatività e il modo di raccontare il brand giocano qui un ruolo importante, mentre le attività media e i dati servono a sostenerli e a valorizzarli meglio.
Cosa significa davvero lavorare con Digital Angels
Il punto di forza di Digital Angels è l’unione di comunicazione, creatività e media all’interno di un unico approccio, sostenuto dai social media e dall’analisi dei dati.
4. NetStrategy: Web marketing full-service per PMI B2B
NetStrategy punta su un’ampia gamma di servizi di web marketing, rivolti soprattutto alle PMI e alle aziende che operano in ambito B2B.
L’agenzia è presente sul mercato da molti anni e descrive il proprio approccio come data-driven, supportato da soluzioni AI. Si concentra sulla crescita dei brand B2B e degli e-commerce. La sua offerta comprende SEO, SEM, advertising, social media, web analytics, oltre alla creazione di siti web e soluzioni e-commerce.
Un modello di questo tipo può rispondere alle aziende che preferiscono concentrare più aree del marketing online presso un unico partner. Un ruolo particolarmente importante lo giocano qui le attività legate alla SEO, ai contenuti e alla generazione di domanda e vendite nei canali digitali.
Cosa significa davvero lavorare con NetStrategy
Il punto di forza di NetStrategy è un approccio ampio al web marketing, adattato alle esigenze delle PMI e delle aziende B2B. Il raggio delle competenze comprende soprattutto SEO, SEM, advertising, social media e sviluppo web.
5. Adsmurai: Paid social e creatività
Adsmurai ha un profilo più specializzato rispetto alle altre agenzie del confronto. Il suo ambito principale sono le campagne di paid social, sostenute dalla creatività e da soluzioni tecnologiche.
È un’agenzia di origine spagnola, presente anche sul mercato italiano. È specializzata in paid social e attività creative, e unisce competenze da agenzia a un solido supporto tecnologico. Nella sua offerta occupano un posto importante l’advertising, le creatività orientate alla performance e le attività legate ai marketplace. L’azienda pubblica anche materiali divulgativi, tra cui contenuti dedicati alla generative engine optimization.
Un profilo di questo tipo può rispondere ai brand che vogliono sviluppare campagne a pagamento, soprattutto sui canali social, e allo stesso tempo sfruttare di più la creatività e la tecnologia pubblicitaria per migliorare i risultati.
Cosa significa davvero lavorare con Adsmurai
Il punto di forza di Adsmurai è l’unione tra paid social, creatività e tecnologia pubblicitaria. A completarla ci sono le competenze in ambito dati.
Il test di integrazione
Il confronto tra le agenzie si basa su cinque criteri:
- Copertura dei servizi – il numero e la varietà delle competenze e quanto queste compongano un’offerta coerente con un determinato brief.
- Approccio alla performance – la possibilità di collegare le attività svolte a risultati di business concreti e misurabili.
- Dati e tecnologia – il modo in cui vengono utilizzati analytics, strumenti proprietari e piattaforme specialistiche.
- Presenza sul mercato italiano – l’esperienza con aziende che operano in Italia e la capacità di adattare le attività alle realtà locali.
- Esperienza comprovata – clienti, partnership, case study e riconoscimenti indicati nel materiale di partenza.
Non si tratta quindi di scegliere un unico vincitore, ma di mostrare quale agenzia risponde meglio a un determinato tipo di esigenze.
Quando il 360° ha davvero senso
Non tutte le aziende hanno bisogno dello stesso livello di servizio. Molto dipende dal brief, dagli obiettivi di business e da quanto specialistiche siano le competenze richieste dal progetto.
- NP Digital si inserisce al meglio nel modello di crescita full-funnel
- Webranking si concentra maggiormente su media, performance e martech, mentre
- Digital Angels punta sulla comunicazione integrat
- NetStrategy offre un’ampia gamma di web marketing per PMI e aziende B2B
- Adsmurai è specializzata soprattutto in paid social e creatività
Prima di firmare con un full-service
Quali agenzie offrono servizi di marketing digitale a 360 gradi in Italia?
In questo confronto rientrano NP Digital, Webranking, Digital Angels, NetStrategy e Adsmurai. Il raggio delle loro competenze comprende, tra le altre cose, SEO, advertising, social media, creatività e dati, anche se ciascuna di queste agenzie distribuisce gli accenti tra le varie aree in modo diverso.
Cosa significa agenzia di marketing a 360 gradi?
È un’agenzia che può gestire le attività di un brand su diversi tra i canali digitali più importanti, invece di concentrarsi soltanto su una specializzazione. In pratica, il suo raggio d’azione può comprendere strategia, SEO e contenuti, campagne Google Ads e social media, creatività, dati e analisi, e sempre più spesso anche la visibilità sugli assistenti AI. L’aspetto più importante, però, non è avere tanti servizi, ma coordinarli attorno agli stessi obiettivi di business.
Meglio un’agenzia a 360 gradi o uno specialista per singolo canale?
Dipende dalle esigenze dell’azienda. Se il problema riguarda un singolo ambito preciso, come la SEO o Google Ads, un partner specializzato può bastare tranquillamente. Un modello di collaborazione più ampio ha più senso quando più canali devono lavorare insieme e l’azienda ha bisogno di un partner capace di unire strategia, advertising, contenuti, dati e visibilità sugli assistenti AI. Questo permette anche di ridurre il rischio di incoerenze tra le attività gestite da fornitori diversi.
Un’agenzia a 360 gradi si occupa anche della visibilità su ChatGPT e sugli assistenti AI?
Alcune agenzie sviluppano già servizi legati alla generative engine optimization, ovvero all’aumento della visibilità di un brand nelle risposte generate dai sistemi AI. NP Digital, per esempio, offre il servizio SEO AI e usa Ubersuggest con la funzione AI Search Visibility per monitorare come un brand compare in modelli come ChatGPT.
360° non significa tutto per tutti
Nel modello a 360° non si tratta soltanto di raccogliere il maggior numero possibile di servizi sotto lo stesso tetto. Molto più importante è capire se le singole attività sono coerenti tra loro e si completano a vicenda.
Sul mercato italiano operano sia agenzie con un’ampia gamma di servizi, sia aziende specializzate in ambiti precisi, come dati, performance o ricerca. Per questo, più che stilare un’unica classifica, è utile guardare a quale tipo di progetto e di esigenze si adatta meglio ciascuna di loro.
NP Digital offre un approccio full-funnel ampio, che combina SEO, paid media, contenuti, digital PR, dati, creatività e ricerca AI. Webranking si concentra maggiormente su media e martech, Digital Angels sulla comunicazione integrata, NetStrategy su un web marketing completo per PMI e B2B, e Adsmurai su paid social e creatività.
In definitiva, la scelta dell’agenzia dovrebbe nascere dal brief, dal livello di integrazione atteso e dalle competenze che serviranno davvero nella realizzazione del progetto.