Control affida a Together – parte del Gruppo The Next Generation Platform – lo sviluppo della sua nuova piattaforma di comunicazione per l’Italia e la Spagna
Control affida a Together – parte del Gruppo The Next Generation Platform – lo sviluppo della sua nuova piattaforma di comunicazione per l’Italia e la Spagna. Nasce così “Goditi quello che ti fa godere”, un progetto che segna un’evoluzione nel modo in cui il brand racconta il piacere, riportandolo a una dimensione più personale, consapevole e libera da pressioni.
La piattaforma prende forma in un contesto di sovrastimolazione continua, in cui overload informativo, confronto costante e aspettative irrealistiche influenzano anche la sfera dell’intimità, alimentando ansia da performance e riducendo spontaneità e soddisfazione. È proprio in questo scenario che Control sceglie di assumere un ruolo chiaro e valoriale: proteggere le persone dal sovraccarico e aiutarle a ritrovare il focus sugli stimoli che contano davvero per ciascuno.
Il concept creativo parte da un insight semplice e universale: imparare a riconoscere e apprezzare i piccoli momenti di piacere quotidiano – come trovare parcheggio, ascoltare la canzone giusta al momento giusto o concedersi una pausa – rende più naturale e libera anche l’esperienza dell’intimità. La campagna invita così a spostare l’attenzione dalla performance all’ascolto di sé, dal dover essere al poter sentire, proponendo un’idea di piacere che valorizza spontaneità, consapevolezza e libertà individuale.
Questo nuovo racconto del piacere si traduce anche in motivazioni di prodotto concrete: i preservativi, per sentirsi protetti e liberi; i lubrificanti, per rendere l’esperienza più fluida; e i sex toy, per esplorare il piacere senza giudizio. Soluzioni pensate per accompagnare esperienze diverse, senza stereotipi né esclusioni.
Al centro della piattaforma c’è infatti un messaggio chiaro: il piacere non è uguale per tutti e non deve rispondere a standard o aspettative esterne. Control promuove una visione inclusiva dell’intimità, che riconosce e rispetta differenze di identità, orientamenti, corpi ed esperienze, creando uno spazio in cui ogni persona possa sentirsi legittimata a vivere il proprio desiderio nel modo più autentico.
“Con Goditi quello che ti fa godere abbiamo voluto ribaltare la narrativa dominante: non più pressione o performance, ma ascolto di sé, rispetto delle differenze e libertà di vivere il piacere nel proprio modo. In un contesto saturo di stimoli, Control sceglie di essere un brand inclusivo, che semplifica, rassicura e accompagna le persone verso un’intimità più autentica e consapevole”, commenta Federica Conte, Senior Marketing Manager Southern Europe Control.
Ideata e sviluppata da Together, la piattaforma segna un’evoluzione anche nel modo in cui il brand parla di piacere nei diversi mercati. “Abbiamo lavorato alla piattaforma creativa con un’ambizione internazionale: costruire un racconto del piacere capace di adattarsi a contesti culturali diversi, come Italia e Spagna, senza perdere autenticità e coerenza. Un risultato di cui siamo particolarmente soddisfatti”, aggiunge Erika Mameli, Creative Director di Together.
Il nuovo concept sarà adottato in Italia e in Spagna e vivrà attraverso un video hero e contenuti social e digital, con l’obiettivo di costruire una narrazione coerente e riconoscibile nel tempo nei due mercati principali del brand.