“Scegliere fa crescere”, nuova campagna adv di Frùttolo firmata Dentsu Creative, scelta dal brand al termine di una gara
Crescere significa anche imparare a scegliere. Da questa intuizione nasce “Scegliere fa crescere”, la nuova piattaforma di comunicazione di Frùttolo, brand di Lactalis Nestlé Prodotti Freschi Italia (LNPF), ideata da Dentsu Creative che si è aggiudicata la gara indetta a fine 2025.
Con questo progetto, Frùttolo torna in TV e apre un nuovo capitolo della sua storia, con un posizionamento capace di parlare anche ai bambini più grandi e alle loro famiglie.
La merenda assume così un significato ancora più ampio: non solo un momento dedicato all’alimentazione, ma anche un’occasione in cui i bambini imparano a prendere piccole decisioni e a sviluppare la propria autonomia.
“Frùttolo è un brand che fa parte della nostra cultura – commenta Stefano Battistelli, Executive Creative Director di Dentsu Creative Italy – e la sfida era farlo evolvere senza perderne l’identità. Con ‘Scegliere fa crescere’ abbiamo ampliato il ruolo della marca, trasformando la scelta della merenda in un’opportunità per i più piccoli di sperimentare la propria autonomia decisionale”.
Il nuovo posizionamento si riflette anche nel linguaggio del film: un tono più intimo, autentico e realistico, che racconta i diversi momenti della crescita e coinvolge l’intero nucleo familiare.
A evolvere è anche uno degli asset più iconici dell’universo Frùttolo: la Mucca, che si presenta in una versione più matura e vicina, per look e atteggiamento, ai protagonisti dello spot. A fare da ponte con la storia del brand restano invece la colonna sonora e l’iconico jingle, elementi che accompagnano Frùttolo sin dagli esordi.
Prodotto da Haibun, con la regia di Federico Brugia, lo spot è in onda dal 21 settembre, con la pianificazione media di Zenith Media.
Guarda lo spot: https://youtu.be/QgH7gkzOLR8